LE INCURSIONI DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE NELL’EDITORIA METTONO IN CONTATTO PAURA E CREATIVITÀ

L’arrivo di Amazon ha rimodellato il panorama della vendita al dettaglio di libri. L’ascesa degli e-book ha minacciato la parola stampata. E il boom dell’autopubblicazione ha dato agli scrittori un percorso verso il successo che ha escluso le case editrici tradizionali. Ogni volta, il settore del libro è stato in grado di adattarsi.

Ora, l’editoria si trova ad affrontare una nuova rivoluzione che probabilmente sarà molto più ampia e trasformativa: l’ascesa dell’intelligenza artificiale.

Alcuni nel mondo dell’editoria stanno già sperimentando programmi di intelligenza artificiale in aree come il marketing, la pubblicità, la produzione di audiolibri e persino la scrittura, soppesando la loro promessa di sostenere il lavoro svolto dagli esseri umani con la minaccia che le macchine possano subentrare completamente in alcuni di questi lavori.

Per altri operatori del settore, la minaccia è già qui. Gli scrittori si sono uniti ad altri artisti, programmatori e creatori di contenuti nel denunciare le società di intelligenza artificiale , accusandole di utilizzare il loro lavoro per addestrare i sistemi di intelligenza artificiale. Gli scrittori non vogliono che il loro lavoro venga utilizzato senza autorizzazione, soprattutto perché la tecnologia può alimentare chatbot come ChatGPT, che possono generare testi sorprendentemente evocativi, imitare autori famosi o persino sputare interi romanzi dopo aver seguito i suggerimenti di un essere umano esperto.

“È urgente che gli scrittori si occupino della questione dell’intelligenza artificiale”, ha detto il romanziere Hari Kunzru, che ha recentemente firmato un contratto con Knopf per i suoi prossimi due libri e ha specificato nell’accordo che i lavori non potranno essere utilizzati per addestrare l’intelligenza artificiale. “In questo momento, gli scrittori letterari sono meno a rischio di altri, ma non c’è nulla da dire che non cambierà con il rilascio della prossima generazione di modelli.

Negli ultimi mesi, la tecnologia si è fatta strada rapidamente ovunque: nelle aule scolastiche , negli ospedali , nei tribunali e persino a Hollywood , dove gli sceneggiatori hanno scioperato chiedendo una retribuzione migliore, ma anche protezione contro l’ascesa dell’intelligenza artificiale.

Anche nell’editoria, la tecnologia ha il potenziale per rimodellare quasi ogni aspetto del lavoro che porta alla produzione di un libro, persino l’atto stesso di scrivere.

“L’intero mercato sarà interessato”, ha affermato Mary Rasenberger, amministratore delegato della Authors Guild. “Non mi sorprenderei se l’intelligenza artificiale diventasse abbastanza brava in alcuni tipi di narrativa di genere in un futuro non troppo lontano.”

Molti nell’editoria si stanno attivando per proteggere il proprio lavoro. La Authors Guild ha recentemente organizzato una petizione firmata da migliaia di scrittori chiedendo che le aziende chiedano la loro approvazione prima di utilizzare il loro lavoro per addestrare programmi di intelligenza artificiale. Anche le agenzie che rappresentano gli illustratori hanno rivisto i loro contratti per evitare che il loro lavoro venga utilizzato per alimentare programmi di intelligenza artificiale. Penguin Random House, il più grande editore di libri del paese, ha affermato di considerare “l’ingestione non autorizzata” di contenuti per addestrare modelli di intelligenza artificiale come una violazione del copyright.

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Allo stesso tempo, c’è già stato un boom di start-up editoriali che sfruttano l’intelligenza artificiale per creare, confezionare, modificare e commercializzare libri, ha affermato Thad McIlroy, un analista del settore che ha studiato l’impatto dell’intelligenza artificiale e ne ha monitorati quasi 50. aziende.

Tra le start-up ci sono Stockimg , che può produrre copertine di libri; Storywizard , un programma che crea storie per bambini; Subtxt , che funge da coach di scrittura aiutando gli autori ad approfondire un concetto o a sviluppare personaggi; e Laika , un programma di intelligenza artificiale che pretende di imitare la prosa di scrittori come Jane Austen e Edgar Allan Poe.

Anche le grandi case editrici stanno sperimentando la tecnologia, anche se in modi meno espliciti, ha detto McIlroy. “Le persone sono piuttosto riservate al riguardo”, ha detto. “I grandi editori sono molto preoccupati dal punto di vista legale e si preoccupano per i rapporti con gli autori se ammettono di utilizzare questi strumenti.”

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La copertina dell’audiolibro di “Morte di un autore: una novella”, di Aidan Marchine, letta da Edoardo Ballerini, edito da Pushkin.  La copertina presenta un dipinto della parte posteriore della testa di una donna con una sezione ritagliata per mostrare lo skyline della città.

L’autore Stephen Marche, che ha utilizzato l’intelligenza artificiale per scrivere un libro, ha affermato che i programmi sono uno “strumento affascinante e creativo” per gli scrittori. Anche la copertina del libro è stata generata dall’intelligenza artificiale

L’autore e giornalista Stephen Marche ha lavorato con tre programmi di intelligenza artificiale per produrre un libro intitolato ” Morte di un autore “, che è stato pubblicato quest’anno. Ha eseguito uno schema della trama e ampi punti della trama attraverso un programma. Successivamente, ha cambiato il tono, la lunghezza e lo stile della scrittura con un altro. Quindi ha utilizzato un altro programma per elevare il linguaggio nelle singole frasi.

“Per me è lo strumento più affascinante e creativo in circolazione”, ha affermato Marche.

Alcuni autori utilizzano l’intelligenza artificiale come assistente di scrittura e editing che può aiutarli a fare brainstorming, organizzare materiale, sviluppare personaggi o creare una bozza.

“Ogni scrittore che conosco sta esplorando come l’intelligenza artificiale può aiutarli”, ha affermato Josh Bernoff, uno scrittore economico che utilizza ChatGPT per riassumere le informazioni e suggerire modi per riformulare i passaggi. Ma non lo userebbe mai per generare testo, ha detto, per una semplice ragione: “La prosa che ne risulta è noiosa”.

Amit Gupta, fondatore di Sudowrite, che sfrutta l’intelligenza artificiale per scrivere testi in base alle richieste dell’utente, ha affermato che gli autori pubblicati tradizionalmente hanno accesso a team che li aiutano a produrre il loro lavoro migliore. L’azienda, che conta 10.000 utenti paganti, mira a offrire questo tipo di aiuto a un numero maggiore di scrittori, ha affermato.

“Altri artisti, siano essi fotografi, operatori video o musicisti”, ha detto, “hanno questi strumenti davvero potenti sui loro computer per aiutarli a realizzare l’arte che creano”.

Parte della resistenza tra gli editori nei confronti delle opere generate dall’intelligenza artificiale deriva dalla sua posizione legale: il testo scritto a macchina non può essere protetto da copyright. Se poi venisse modificato dagli esseri umani, potrebbe essere idoneo, ma ciò verrebbe deciso caso per caso, secondo l’Ufficio del copyright degli Stati Uniti.

Ciò rende il lavoro generato dall’intelligenza artificiale molto meno attraente per gli editori, che generalmente non vogliono acquistare un libro che non possono concedere in licenza e vendere in esclusiva, hanno affermato i dirigenti editoriali.

Ma trovare scrittori – anche scrittori disposti a lavorare per pochissimo o gratuitamente – non è mai stato un problema per gli editori. La sfida più urgente del settore è rendere i lettori consapevoli dei libri che pubblica, un compito che è diventato molto più difficile negli ultimi anni.

I mezzi di informazione che coprono i libri sono diminuiti e sempre più lettori acquistano libri online, dove hanno meno probabilità di imbattersi in un titolo di cui non hanno sentito nulla. Molti nel settore hanno affermato di temere che un’ondata di contenuti generati dall’intelligenza artificiale potrebbe rendere più difficile la scoperta dei libri scritti tradizionalmente.

“La sfida per gli editori non è generare più contenuti, ma risolvere il problema della scoperta”, ha affermato Madeline McIntosh, ex amministratore delegato di Penguin Random House US. “È proprio lì che si trova la miniera d’oro”.

I programmi basati sull’intelligenza artificiale vengono già utilizzati per cercare di risolvere questo problema, aiutando i lettori a trovare una gamma più ampia di libri. Open Road Integrated Media, che fornisce servizi di marketing agli editori, ha annunciato di recente che utilizzerà la tecnologia per ottimizzare continuamente i metadati dietro i singoli titoli, in modo che appaiano in modo più prominente nei motori di ricerca e sui siti web di vendita al dettaglio.

E l’intelligenza artificiale sta trasformando la produzione di audiolibri, un formato in rapida crescita e redditizio per gli editori.

Sia Apple che Google dispongono di programmi che trasformano gratuitamente gli e-book in audiolibri utilizzando la tecnologia text-to-voice. Le aziende più recenti, tra cui DeepZen e Speechki, stanno producendo migliaia di audiolibri con narrazione sintetica.

Judy Chang, direttrice del prodotto per Google Play Books, ha affermato che stanno prendendo di mira titoli che altrimenti non verrebbero trasformati in audiolibri, compresi quelli autopubblicati o pubblicati da case editrici accademiche.

“Si tratta di cercare di creare un catalogo per tutti quei libri che vengono lasciati indietro”, ha detto. Ciò include titoli in altre lingue: Google ora offre narrazioni sintetiche in spagnolo, francese, tedesco e portoghese brasiliano.

Le più grandi case editrici utilizzano ancora narratori umani. Audible, uno dei principali produttori e rivenditori di audiolibri, non utilizza la narrazione basata sull’intelligenza artificiale né vende audiolibri sintetici sulla sua piattaforma, ha affermato la società. Ma mentre prevede di continuare a fare affidamento su professionisti – Audible ha lavorato con più di 600.000 autori e narratori – vede anche il potenziale per la coesistenza di performance umane e contenuti generati dalla sintesi vocale.

Alcuni temono che inevitabilmente i narratori di audiolibri, come i lavoratori di tutto il settore, correranno il rischio di essere sostituiti dalle macchine.

“Le trappole sono che le persone perderanno il lavoro”, ha affermato Michele Cobb, direttore esecutivo della Audio Publishers Association. “La tecnologia non si fermerà”.

Riproduzione The New York Times