THE LIVE SOCIETY: NASCE LA STARTUP DI MATCHMAKING CHE PUNTA A FAR CRESCERE IL MERCATO DEL LIVE SELLING IN ITALIA

La piattaforma connette brand e professionisti delle vendite in diretta, integrando ricerca dei talenti, gestione delle collaborazioni e formazione per favorire lo sviluppo di un nuovo ecosistema professionale. Già siglata una partnership con TikTok Shop

Milano, novembre 2026 – Rendere il live selling un’opportunità più accessibile e strutturata per aziende e professionisti: è questo l’obiettivo di The Live Society, la nuova piattaforma digitale che mette in relazione brand, agenzie e host specializzati nelle vendite in diretta, offrendo strumenti per facilitare l’incontro tra domanda e offerta.

In un mercato in cui commercio digitale, contenuti e interazione si intrecciano sempre più, il live selling apre nuove possibilità per le aziende che vogliono presentare i propri prodotti attraverso esperienze d’acquisto in tempo reale. La crescita di questo modello porta con sé anche nuove esigenze organizzative: individuare i professionisti più adatti, valutarne le competenze, gestire le collaborazioni e sviluppare le capacità necessarie per operare in un contesto commerciale in evoluzione. The Live Society nasce per rispondere a queste esigenze attraverso un ambiente digitale che riunisce servizi e competenze lungo le diverse fasi della collaborazione.

Il cuore del progetto è una piattaforma che permette ai brand di individuare host sulla base dei rispettivi profili e delle competenze, mentre i professionisti possono presentare la propria esperienza e accedere a opportunità di collaborazione. La piattaforma integra strumenti per la gestione delle prenotazioni e dei pagamenti, con l’obiettivo di semplificare i processi operativi e rendere più fluido il rapporto tra aziende e talenti. Il modello si rivolge sia alle imprese interessate a sperimentare il live selling, sia alle realtà che desiderano integrarlo in modo più continuativo nelle proprie attività commerciali. Parallelamente, offre agli host un canale attraverso cui valorizzare le proprie capacità e costruire relazioni professionali con il mondo dei brand.

Le dirette e le vendite si svolgono su TikTok Shop, la piattaforma più affermata dei social commerce in Italia con cui è già stata siglata una partnership: da qui gli utenti possono scoprire i prodotti e acquistarli direttamente all’interno dell’app.

Accanto alla piattaforma, The Live Society sviluppa una componente formativa attraverso una Academy, in collaborazione con TikTok Shop, dedicata alle competenze necessarie per condurre sessioni di live selling efficaci: dalla presentazione dei prodotti alla gestione dell’interazione con il pubblico, fino alle tecniche di conduzione e alle call to action. L’integrazione tra incontro professionale e formazione risponde a una logica precisa: favorire non soltanto l’accesso alle opportunità, ma anche lo sviluppo delle competenze richieste da un ambito professionale in evoluzione.

Tra i brand già presenti su The Live Society figura Moero, marchio italiano di accessori che ha sviluppato una significativa presenza nel social commerce. Secondo il case study pubblicato da TikTok for Business, una sua campagna su TikTok Shop ha generato oltre 24.000 ordini, con un picco di 400 ordini in un singolo giorno e un ROI massimo di 6,84. Risultati che testimoniano le potenzialità del live commerce e il ruolo strategico della sinergia tra contenuti, creator e vendita diretta.

The Live Society, guidata da Andrea De Micheli in qualità di Presidente e Martina Monterisi in qualità di Amministratore Delegato, è una realtà parte di Casta Diva Group, multinazionale attiva nel mondo della comunicazione e leader in Italia nel settore del live entertainment. L’iniziativa amplia il perimetro delle competenze del Gruppo verso le vendite, integrando le opportunità offerte dalle piattaforme digitali con l’esperienza nella comunicazione dal vivo e nella costruzione di esperienze di brand. Attraverso The Live Society, Casta Diva Group punta a esplorare nuove modalità di connessione tra aziende, professionisti e consumatori, in un mercato in cui contenuti, intrattenimento e commercio sono sempre più interconnessi.

“Con The Live Society abbiamo scelto di investire in un mercato ancora relativamente poco conosciuto in Italia, ma con un importante potenziale di sviluppo e scalabilità, destinato a diventare sempre più rilevante nelle strategie di vendita dei brand e a generare nuove opportunità professionali”, commenta Martina Monterisi, Amministratore Delegato di The Live Society. “Il nostro obiettivo è rendere il live selling accessibile, trasparente e professionale, contribuendo allo sviluppo di un nuovo ecosistema di competenze e professionalità. Per questo abbiamo costruito un modello volutamente host-centric, che mette al centro le persone e il loro valore: abbiamo scelto di remunerare gli host in base alle ore di lavoro, anziché esclusivamente ai risultati di vendita, riconoscendo il valore del loro tempo e della loro professionalità. Vogliamo offrire a chi ha capacità comunicative, attitudine alla conduzione e interesse per il mondo digitale la possibilità di trasformare queste competenze in nuove opportunità di lavoro. Essere parte di Casta Diva Group ci consente di affrontare questa sfida con una visione più ampia, facendo leva sull’esperienza del Gruppo nella Live Communication e sulla capacità di sviluppare progetti integrati per i brand”.

“Il payoff di Casta Diva recita “We make things happen” e non è solo uno slogan, ma una promessa che ci facciamo ogni giorno: siamo una realtà innovativa, che ha sempre voluto e saputo anticipare i trend e aprire nuove strade”, commenta Andrea De Micheli, Presidente e Amministratore Delegato di Casta Diva Group. “The Live Society rientra perfettamente in questo percorso così come in quello, più recente, di apertura verso le nuove generazioni e il mondo della creator economy, attraverso agenZy, l’agenzia che supporta i brand nel dialogo con la gen z. È anche per noi una nuova frontiera: finora abbiamo aiutato i brand a comunicare, da questo momento possiamo aiutarli anche a vendere. È un unicuum per noi e per il mercato italiano”.

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THE LIVE SOCIETY è una piattaforma dedicata al live selling che mette in connessione agenzie, brand e host, facilitando l’incontro tra domanda e offerta nel mercato delle vendite in diretta. Parte di Casta Diva Group, all’interno della divisione Live Communication, The Live Society integra una piattaforma per la ricerca e la selezione dei talenti, strumenti per la gestione delle collaborazioni e dei pagamenti e una Academy dedicata alla formazione degli host. Grazie a un modello host-centric, che valorizza le competenze e il tempo dei professionisti, The Live Society punta a contribuire alla crescita e alla professionalizzazione del live commerce, favorendo nuove opportunità di collaborazione tra brand e talenti. www.thelivesociety.com

CASTA DIVA GROUP (CDG:IM – ISIN IT0005003782) è una multinazionale quotata su Euronext Growth Milan attiva nel settore della comunicazione per la produzione di branded content, video virali, contenuti digitali, film e live music entertainment. È presente in 4 continenti con sedi in 14 città: Milano, Roma, Modena, Londra, Praga, Beirut, Istanbul, New York, Los Angeles, Buenos Aires, Montevideo, Cape Town, Dubai e Riad. I brand del Gruppo sono Casta Diva Pictures, Akita Film, E-Motion, G2 Eventi, Genius Progetti e Blue Note Milano. Rappresenta il più esteso network di produzione di film pubblicitari ed eventi a livello mondiale, costruito attraverso un’attiva e continua interazione tra le diverse sedi e l’esperienza dei suoi professionisti nella comunicazione digitale e nel live entertainment. È titolare di Blue Note Milano (parte di un network internazionale), il più noto jazz club dell’Europa continentale, aperto nel 2003, che nella sede di via Borsieri (e non solo) produce oltre 300 spettacoli l’anno, fattura circa il 26% dell’incasso jazz in Italia (fonte: Siae) e costituisce una realtà di punta nel panorama del jazz a livello mondiale.