{"id":7302,"date":"2026-02-06T11:49:11","date_gmt":"2026-02-06T09:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/?p=7302"},"modified":"2026-02-06T11:49:13","modified_gmt":"2026-02-06T09:49:13","slug":"la-presenza-come-asset-cosa-ci-insegna-laffare-khaby-lame-da-975-milioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/2026\/02\/06\/la-presenza-come-asset-cosa-ci-insegna-laffare-khaby-lame-da-975-milioni\/","title":{"rendered":"La presenza come asset: cosa ci insegna l\u2019affare Khaby Lame da 975 milioni?"},"content":{"rendered":"\n

C\u2019\u00e8 stato un tempo in cui l\u2019ambizione massima di un creator era \u201cfare il botto\u201d. Oggi, se sei Khaby Lame, il botto lo fai a Wall Street \u2014 e non con un video, ma con un\u2019operazione industriale da 975 milioni di dollari.<\/p>\n\n\n\n

La notizia \u00e8 stata raccontata come una maxi acquisizione, una di quelle che fanno battere il cuore ai mercati: azioni, SEC, valutazioni minime superate, prospettive di crescita a nove zeri. Tutto vero. Ma se ci fermiamo qui, ci perdiamo il punto. Perch\u00e9 Khaby Lame non ha semplicemente venduto una societ\u00e0. Ha messo sul mercato qualcosa di molto pi\u00f9 raro: la propria identit\u00e0 come infrastruttura.<\/p>\n\n\n\n

Il passaggio chiave non \u00e8 la cifra, n\u00e9 il fatto che il pagamento sia avvenuto in azioni. \u00c8 l\u2019autorizzazione all\u2019uso dei suoi dati biometrici per creare un gemello digitale operativo 24 ore su 24. Volto, voce, movimenti, micro-espressioni: tutto ci\u00f2 che rende Khaby riconoscibile \u2014 e umano \u2014 viene trasformato in un asset replicabile, scalabile, instancabile. L\u2019influencer diventa piattaforma. L\u2019essere umano diventa API.<\/p>\n\n\n\n

Dal punto di vista delle startup, \u00e8 un caso di studio straordinario. Per la prima volta in modo cos\u00ec esplicito, la creator economy smette di essere un\u2019economia di attenzione e diventa un\u2019economia di automazione. Non si monetizza pi\u00f9 il tempo del creator, ma la sua assenza. Il gemello digitale serve esattamente a questo: ridurre la dipendenza dagli orari umani. \u00c8 una frase che dovrebbe far riflettere chiunque lavori nel digitale.<\/p>\n\n\n\n

Khaby Lame \u00e8 sempre stato un paradosso vivente: il creator pi\u00f9 seguito al mondo grazie a contenuti muti, comprensibili ovunque, senza bisogno di contesto. Era, in fondo, gi\u00e0 un linguaggio standardizzato. Oggi quel linguaggio viene industrializzato. Il suo silenzio diventa codice. La sua mimica, un motore di vendita globale.<\/p>\n\n\n\n

E qui arriva la domanda scomoda: chi possiede davvero un\u2019identit\u00e0 quando pu\u00f2 essere clonata, ottimizzata e messa a reddito mentre dormi?<\/p>\n\n\n\n

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LISBON, PORTUGAL – NOVEMBER 10: Mark Nelsen, Global Chief Consumer Product Officer at Visa, and Khaby Lame, influencer and content creator, talk with Newsweek editor-in chief Jennifer Cunningham about “The new business of creativity” at Center Stage during Web Summit opening night of this year’s event at MEO Arena, that includes as speakers Anton Osika, Co-founder and CEO of Lovable; Maria Sharapova, tennis legend; Khaby Lame, influencer and content creator; Sarah Meron, Chief Corporate Affairs and Brand Officer at IBM; Mark Nelsen, Global Chief Consumer Product Officer at Visa; Connie Loizos, Editor-in-Chief of TechCrunch; Gon\u00e7alo Matias, Minister in the Cabinet of the Prime Minister and of State Reform of Portugal; Carlos Moedas, Mayor of Lisbon; and Paddy Cosgrave, Founder and CEO of Web Summit, on November 10, 2025 in Lisbon, Portugal. The annual conference brings together founders and CEOs of technology companies, as well as policymakers, to discuss the future of the Web. This year the Web Summit runs from November 10 to November 13. (Photo by Horacio Villalobos#Corbis\/Getty Images)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019operazione ci viene presentata come un\u2019evoluzione naturale. In parte lo \u00e8. Le Big Tech stanno gi\u00e0 costruendo strumenti per creare avatar realistici, i digital twin sono il nuovo Santo Graal della produttivit\u00e0, e il mercato promette fatturati miliardari. Ma non possiamo ignorare il cambio di statuto antropologico che questa storia porta con s\u00e9. Non stiamo pi\u00f9 parlando di personal brand. Stiamo parlando di personal infrastructure.<\/p>\n\n\n\n

Khaby Lame rester\u00e0 azionista di controllo, figura strategica, volto del progetto. Formalmente, non perde nulla. Simbolicamente, per\u00f2, cede qualcosa di inedito: il monopolio della propria presenza. Da oggi esiste \u2014 o esister\u00e0 \u2014 un Khaby che lavora senza di lui, che parla lingue che lui magari non conosce, che vende mentre lui \u00e8 offline. \u00c8 una delega radicale, irreversibile.<\/p>\n\n\n\n

Forse \u00e8 proprio questo il vero valore dei 975 milioni. Non il fatturato potenziale, non i follower, non l\u2019e-commerce. Ma il fatto che qualcuno abbia deciso che un\u2019identit\u00e0 umana, se abbastanza riconoscibile, pu\u00f2 essere separata dalla persona che l\u2019ha generata e continuare a produrre valore da sola.<\/p>\n\n\n\n

Khaby Lame non ha venduto la sua anima \u2014 per fortuna non siamo ancora l\u00ec. Ma ha fatto qualcosa che, fino a ieri, sembrava fantascienza: ha quotato la propria presenza nel mondo.<\/p>\n\n\n\n

E ora la domanda non \u00e8 se funzioner\u00e0. La domanda \u00e8: chi sar\u00e0 il prossimo a farlo \u2014 e chi rester\u00e0 indietro, ancora convinto che essere \u201cautentici\u201d basti, in un mercato che ha appena dimostrato di preferire l\u2019autenticit\u00e0 automatizzata.<\/p>\n\n\n

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