{"id":1584,"date":"2024-03-20T13:19:35","date_gmt":"2024-03-20T13:19:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/?p=1584"},"modified":"2024-03-20T13:19:51","modified_gmt":"2024-03-20T13:19:51","slug":"il-futuro-delleditoria-intelligenza-artificiale-trasformazione-digitale-e-la-piu-grande-sfida-da-affrontare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/2024\/03\/20\/il-futuro-delleditoria-intelligenza-artificiale-trasformazione-digitale-e-la-piu-grande-sfida-da-affrontare\/","title":{"rendered":"IL FUTURO DELL&#8217;EDITORIA: INTELLIGENZA ARTIFICIALE, TRASFORMAZIONE DIGITALE E LA PI\u00d9 GRANDE SFIDA DA AFFRONTARE"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo \u00e8 un resoconto di una conferenza sul futuro dell&#8217;editoria a cui sto prendendo parte. Il nostro panel si \u00e8 concentrato sulle sfide future per gli editori in termini di tecnologia e entrate. Ecco un esempio delle domande e delle mie risposte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La domanda iniziale per rompere il ghiaccio riguardava una serie di sfide, tra cui l&#8217;intensa competizione nell&#8217;editoria digitale sia per l&#8217;attenzione che per le entrate pubblicitarie digitali, e, oltre a ci\u00f2, ovviamente, ci \u00e8 stato chiesto dello spettro digitale del giorno che \u00e8 ChatGPT e cosa potrebbe significare per gli editori.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In termini di concorrenza, il business dei media digitali \u00e8 sempre stato governato da paradossi. Le barriere all\u2019ingresso sono molto pi\u00f9 basse rispetto alla stampa o ai media radiotelevisivi, il che ha portato a un\u2019intensa concorrenza. Alcuni la chiamano \u201ceconomia dell\u2019attenzione\u201d. L\u2019idea che i contenuti nel senso pi\u00f9 ampio non siano pi\u00f9 scarsi con un facile accesso a un\u2019offerta infinita di musica, film, TV, aggiornamenti di notizie, giornalismo di lunga durata, videogiochi, newsletter, post sui social media e libri digitali o stampati. La risorsa scarsa oggi \u00e8 il tempo e l&#8217;attenzione delle persone.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019altro paradosso \u00e8 che, sebbene fosse facile lanciare una nuova pubblicazione digitale, i modelli di business non erano chiari fino all\u2019aumento degli abbonamenti digitali e agli sviluppi che ne seguirono. Ci\u00f2 significa che, sebbene i costi di avvio fossero bassi, anche i rendimenti erano inferiori. Per le aziende dei media tradizionali, la stampa o la trasmissione continuavano a generare la maggior parte delle entrate, mentre i margini per le attivit\u00e0 digitali erano inferiori. Era difficile giustificare un passaggio significativo al digitale. Nel frattempo, il comportamento del pubblico continuava a spostarsi verso il digitale e accelerava con l\u2019ascesa dei social e dei dispositivi mobili. Ci\u00f2 ha portato a uno scenario da incubo per i media legacy: la pubblicit\u00e0 ha iniziato a spostarsi in modo aggressivo verso il digitale, ma le piattaforme sono state in grado di catturare la maggior parte di questo cambiamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo ambiente iper-competitivo e le applicazioni dirompenti della tecnologia come ChatGPT hanno costretto e costringeranno gli editori a porre domande approfondite sulla particolarit\u00e0 delle loro offerte e sul valore che offrono al loro pubblico. Tuttavia, concentrandosi sull\u2019intelligenza artificiale generativa come ChatGPT, vale la pena riconoscere che si tratta solo di un\u2019applicazione dell\u2019intelligenza artificiale. Gli editori utilizzano l\u2019intelligenza artificiale anche per la personalizzazione, che pu\u00f2 migliorare l\u2019esperienza dell\u2019utente e aumentare la pertinenza, e per i paywall dinamici, che possono aumentare le entrate. Ecco perch\u00e9 il&nbsp; Reuters Institute ha scoperto che la maggior parte degli editori ha utilizzato l\u2019intelligenza artificiale o la sta sperimentando.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Media commerciali e diversificazione dei ricavi<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un\u2019altra domanda ha sottolineato che le vendite online sono iniziate nel 1994 e ha chiesto quando \u201cla presenza digitale \u00e8 diventata inevitabile per gli editori\u201d e quando gli editori hanno realizzato il potenziale della \u201ctrasformazione digitale\u201d. E c\u2019era una domanda sul ruolo che l\u2019e-commerce potrebbe svolgere nell\u2019aumento delle entrate digitali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli editori si sono resi conto del potenziale quando sono passati da una posizione difensiva che proteggeva le loro attivit\u00e0 legacy e hanno iniziato a costruire attivit\u00e0 digitali diversificate. Molti editori hanno iniziato con attivit\u00e0 di abbonamento digitale e si sono diversificati con altri prodotti digitali tra cui podcast, newsletter, servizi di marketing digitale e media commerciali, che si tratti di marketing di affiliazione o estensioni del marchio. Nell\u2019anno successivo all\u2019acquisizione del sito di recensioni Wirecutter da parte del New York Times, ha contribuito alla maggiore crescita dei ricavi digitali rispetto a qualsiasi altra linea di business. E la rete di podcast incentrata sulle donne Dear Media ha fatto delle estensioni del marchio il fulcro della propria attivit\u00e0, con 50 linee di prodotti lanciate lo scorso anno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gestione del prodotto e trasformazione digitale<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mi \u00e8 stato anche chiesto come la piattaforma Pugpig potrebbe supportare la trasformazione digitale e quali fossero le fasi di tale trasformazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ho evidenziato uno dei progetti e delle collaborazioni di maggior successo che abbiamo avuto l&#8217;anno scorso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La rivista Foreign Affairs voleva aumentare il pubblico dei podcast nella sua app. Era un KPI facile da misurare, ascoltatori in-app dei loro podcast.<\/li>\n\n\n\n<li>Hanno effettuato alcune ricerche qualitative e hanno scoperto che il loro pubblico non era sempre consapevole dei podcast nella loro app. I dati quantitativi ti dicono cosa sta facendo il tuo pubblico. I dati qualitativi ti dicono perch\u00e9 lo stanno facendo.<\/li>\n\n\n\n<li>Hanno collaborato con noi per sviluppare un&#8217;esperienza podcast migliore e far emergere i podcast in modo pi\u00f9 efficace.<\/li>\n\n\n\n<li>Dopo il rilascio, l&#8217;ascolto di audio in-app \u00e8 aumentato del 224%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per generalizzare, un processo di sviluppo di un prodotto digitale:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Inizia con un obiettivo.<\/li>\n\n\n\n<li>Determina come misurare tale obiettivo e sviluppare KPI, sia editoriali che commerciali.<\/li>\n\n\n\n<li>Fai una ricerca sul pubblico per capire perch\u00e9 il tuo pubblico si comporta in un certo modo. Questo passaggio \u00e8 davvero importante. Usa quella ricerca per informare il tuo prodotto.<\/li>\n\n\n\n<li>Esegui test utente prima del rilascio.<\/li>\n\n\n\n<li>Misurare e ripetere.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Framework di gestione del prodotto come questo ti aiutano ad allineare i tuoi obiettivi tra i tuoi team editoriali, tecnici e commerciali. Ti aiuta a conoscere meglio il tuo pubblico e a promuovere la trasformazione digitale e il successo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La domanda finale era quale pensavamo sarebbe stata la sfida pi\u00f9 grande per gli editori in futuro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La sfida pi\u00f9 grande \u00e8 che la trasformazione digitale non \u00e8 una destinazione ma un processo perch\u00e9 la tecnologia e le abitudini del pubblico cambiano, spesso di anno in anno. Anche se apprezzo la frase della Silicon Valley fallisci velocemente. Non solo l&#8217;editor che \u00e8 in me dice che non \u00e8 grammaticalmente corretto, ma il vero messaggio dovrebbe essere quello di imparare velocemente. Vuoi creare una cultura dell&#8217;apprendimento che utilizzi ogni esperimento per approfondire la tua relazione con il tuo pubblico e accelerare la tua trasformazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pugpig Consulting Services collabora con i nostri clienti per affrontare con successo queste sfide e supportare i vostri sforzi di sviluppo e ottimizzazione dei prodotti. Se vuoi sapere come possiamo aiutarti, contattaci all\u2019indirizzo info@pugpig.com.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kevin Anderson<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Direttore dei servizi di consulenza, Pugpig<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La piattaforma di pubblicazione di Pugpig alimenta app e siti Web per i principali marchi multimediali del mondo, da Cond\u00e9 Nast e Hearst a The Independent, Discovery e Tortoise Media. E la sua piattaforma Pugpig Archive fornisce archivi digitali splendidamente curati e completamente ricercabili per artisti del calibro di Vogue, Vanity Fair, Architectural Digest, Esquire, CREEM e molti altri. Pugpig fornisce anche servizi di consulenza strategica per aiutare i propri partner editoriali ad ampliare il proprio pubblico, sviluppare nuovi prodotti e raggiungere i propri obiettivi di fatturato. Con team a Londra e New York, la piattaforma Pugpig serve centinaia di clienti in tutto il mondo mentre pubblicano i loro splendidi contenuti per oltre 2,5 milioni di lettori ogni mese. Maggiori informazioni su pugpig.com.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Riproduzione Media Makers Meet<\/em><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-post-featured-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1170\" height=\"780\" src=\"https:\/\/www.startupmagazine.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/s2-6-2-1170x780-1.jpg\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"\" style=\"object-fit:cover;\" srcset=\"https:\/\/www.startupmagazine.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/s2-6-2-1170x780-1.jpg 1170w, https:\/\/www.startupmagazine.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/s2-6-2-1170x780-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.startupmagazine.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/s2-6-2-1170x780-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.startupmagazine.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/s2-6-2-1170x780-1-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1170px) 100vw, 1170px\" \/><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Questo \u00e8 un resoconto di una conferenza sul futuro dell&#8217;editoria a cui sto prendendo parte&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1585,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-1584","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/s2-6-2-1170x780-1.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1584"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1584\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1587,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1584\/revisions\/1587"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}