I brand della moda oggi guardano con maggiore interesse le startup fashion per rimanere competitive nel mercato. E l\u2019ultimo rapporto\u00a0The State of Fashion 2023<\/em>\u00a0di McKinsey<\/a>\u00a0dichiara che l\u2019industria della moda ha registrato un\u00a0aumento dei ricavi del 21% nel 2020-2021<\/strong>\u00a0e i margini\u00a0EBITA<\/strong>\u00a0sono\u00a0raddoppiati di 6 punti<\/strong>\u00a0percentuali al 12,3%.<\/p>\n\n\n\n Ma creare una startup e farla durare \u00e8 gi\u00e0 un\u2019attivit\u00e0 che richiede tanta passione e studio.\u00a0L\u2019idea innovativa da sola vale zero.<\/p>\n\n\n\n A maggior ragione quando il settore riguarda quello della moda, del fashion, insomma dell\u2019abbigliamento, con tutti le sue ramificazione da fondere con tutte le possibilit\u00e0 offerte oggi dall\u2019innovazione: ecco perch\u00e9 le startup fashion vanno dal settore dell\u2019e-commerce alla tecnologia indossabile, dalla realt\u00e0 aumentata fino all\u2019AI<\/strong>, offrendo nuove esperienze di shopping o comportando un nuovo processo di produzione.<\/p>\n\n\n\n In un mercato sempre pi\u00f9 tecnologico e variopinto, le startup dovranno competere ed essere vincenti solo se offriranno una strategia vincente sposando alcune caratteristiche: dopo aver chiarito\u00a0l\u2019idea, la validazione di essa dovr\u00e0 avvenire grazie a un buona\u00a0analisi di mercato, quindi dei\u00a0competitor,\u00a0e messa a punto di un\u00a0piano strategico\u00a0seguito dalla sua\u00a0implementazione. Poi l\u2019utilizzo di alcuni strumenti come\u00a0l\u2019analisi S.W.O.T.,\u00a0teoria delle cinque forze di Porter e matrice TOWNS, un modello di management come gli\u00a0OKR,\u00a0KPI, indici e metriche come il\u00a0ROI, ROE, ROAS e ROS, potranno sicuramente dare maggior effort nella predisposizione di un\u00a0business plan\u00a0o\u00a0pitch\u00a0da presentare ad eventuali investitori,\u00a0acceleratori,\u00a0incubatori,\u00a0startup studio, fondi o iniziative di open innovation magari promosse proprio da aziende e brand della moda.<\/p>\n\n\n\n Ma fin qui tutto concorre alla veste di startup e\u00a0imprenditoria. Per specificare invece il settore, quello dell\u2019abbigliamento, serviranno ulteriori accorgimenti, quali:<\/p>\n\n\n\n Creativit\u00e0 e design<\/strong>: la creativit\u00e0 \u00e8 alla base dell\u2019industria della moda e dunque di una startup fashion: tali attivit\u00e0 dovranno sviluppare design di abbigliamento esclusivi e attraenti per distinguersi dalla concorrenza.<\/p>\n\n\n\n Agilit\u00e0 sulle tendenze<\/strong>: il settore della moda \u00e8 in continua evoluzione, la cui tendenze mutano rapidamente. La rapidit\u00e0 di adattabilit\u00e0 delle startup fashion alle tendenze emergenti servir\u00e0 loro per rimanere competitive.<\/p>\n\n\n\n Sostenibilit\u00e0<\/strong>: oggi la sostenibilit\u00e0 \u00e8 una delle milestone adottate nei piani industriali e politici di diversi Paesi. Le startup fashion lo realizzano utilizzando materiali ecologici e adottando pratiche aziendali responsabili, come i\u00a0criteri ESG, per ridurre l\u2019impatto ambientale ed attrarre anche investimenti di fondi dedicati a tali metriche e tematiche.<\/p>\n\n\n\n Partnership: <\/strong>di frequente le startup fashion sono alla ricerca di collaborazioni con altri brand, designer, influencer o celebrit\u00e0 per avere maggiore visibilit\u00e0 e raggiungere nuovi segmenti di mercato. In merito negli ultimi anni sono nati diversi network e realt\u00e0 per il raggiungimento di questo obiettivo, e pi\u00f9 avanti ne daremo prova con l\u2019intervista ad una realt\u00e0 italiana.<\/p>\n\n\n\n Moda e startup hanno nella propria identit\u00e0 e nome la capacit\u00e0 di adattarsi al cambiamento<\/strong> e in molti casi fanno di questo lo spirito di adattamento alla propria spinta propulsiva. Inoltre l\u2019ambiente competitivo<\/strong> e creativo<\/strong> trovano certamente radici comuni, come il sentiment verso il cliente finale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Eppure il mercato della moda \u00e8 un settore tradizionalmente low tech<\/em>, difficilmente penetrabile da nuovi brand, soprattutto nel contesto italiano. Tuttavia il fenomeno del fashion tech \u00e8 in espansione<\/strong>, permettendo una continua innovazione che render\u00e0 il sistema della moda pi\u00f9 sostenibile e pi\u00f9 aperto.<\/p>\n\n\n\n Il settore della moda nel 2022 ha sfiorato i 107 miliardi<\/strong> secondo le stime di Confindustria Moda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Per quanto riguarda il settore del\u00a0fashion tech<\/strong>, a livello globale\u00a0CDP Venture Capital ricorda che: \u201cgli investimenti nel segmento fashion tech hanno registrato un\u00a0incremento del 18% annuo<\/strong>, passando dai cinque miliardi di dollari del 2016 ai\u00a041,7 miliardi nel 2022<\/strong>, con una tendenza di crescita che prevede il raddoppio dei valori entro il 2030.\u00a0Anche in Italia il segmento \u00e8 in deciso sviluppo come dimostrano i 46 investimenti avvenuti nel periodo 2020, per un ammontare complessivo di 70 milioni di euro\u00a0<\/strong>e una media di investimento per operazione di circa 1,5 milioni. Il Metaverso e il Digital Fashion sono i due verticali maggiormente presenti nelle pi\u00f9 recenti operazioni di fundraising\u201d.<\/p>\n\n\n\n Proprio CDP Venture Capital ha lanciato con una call nello scorso trimestre il progetto Styleit<\/em><\/strong>, nuovo acceleratore per le startup del settore fashion tech. Con una dotazione di 5,64 milioni di euro<\/strong> indirizzati a 10 startup in fase early-stage, su base annua, con un investimento pre-seed di 113 mila euro e successivi finanziamenti post-accelerazione fino a 200 mila euro. Le startup coinvolte dovranno aver sviluppato servizi o prodotti con focus sulle tecnologie abilitanti per i settori della sostenibilit\u00e0 ambientale<\/strong> applicata ai processi produttivi e alla catena distributiva. Dall\u2019intelligenza artificiale <\/strong>all\u2019e-commerce<\/strong>, dall\u2019upcycling<\/strong> al metaverso<\/strong>, dalla blockchain<\/strong> alla mixed<\/strong> o augmented reality<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n L\u2019IA ha mutato il modo di acquistio nel fashion.\u00a0Anche nel mondo della moda \u00e8 in atto la rivoluzione dell\u2019intelligenza artificiale<\/strong>. Secondo la\u00a0Ricerca di Google in collaborazione con Vogue Business\u00a0sui comportamenti di acquisto in Europa, \u201ci consumatori sono disposti anche a spendere di pi\u00f9 con il retailer che usano l\u2019IA per personalizzare i prodotti, migliorare l\u2019esperienza di acquisto online e sviluppare pratiche sostenibili\u201d e \u201c2 persone su 3 si dichiarano entusiaste di usare l\u2019IA per acquistare prodotti di moda e di lusso\u201d.<\/p>\n\n\n\n L\u2019IA \u00e8 gi\u00e0 presente in diversi touchpoint del percorso del cliente. I retailer della moda ora usano strumenti di IA per riprodurre l\u2019esperienza di acquisto in negozio al consumatore online. Per esempio tramite Google Lens<\/strong>, strumento di ricerca visiva, con il quale il consumatore pu\u00f2 non affidarsi pi\u00f9 alle descrizioni di un determinato prodotto, ma effettuare ricerche sulla base dell\u2019effettivo aspetto dell\u2019articolo: una volta individuato l\u2019abito firmato, il potenziale acquirente pu\u00f2 utilizzare gli strumenti di prova basati sulla realt\u00e0 aumentata (AR) messi a disposizione dai retailer per verificare che la vestibilit\u00e0 e lo stile siano giusti per lui. E secondo la Ricerca di Google, \u201cil 49% dei consumatori del lusso pensa che i brand che utilizzano l\u2019IA offrano un\u2019esperienza migliore\u201d d\u2019altro canto \u201cesiste tuttavia un grande potenziale per utilizzi ancora pi\u00f9 avanzati degli strumenti di IA\u201d.<\/p>\n\n\n\n Un esempio \u00e8 stato quello di\u00a0Benetton<\/strong>\u00a0che ha adoperato i dati di navigazione e acquisto per fornire ai clienti consigli personalizzati sui prodotti tramite\u00a0Recommendations AI<\/strong>. Il brand ha riscontrato che in tali clienti c\u2019\u00e8 stato un aumento del valore di spesa medio del 7% e che il tempo di navigazione sul sito era triplicato.<\/p>\n\n\n\n In Italia c\u2019\u00e8 un fermento di startup nel settore della moda, e questo \u00e8 allo stesso tempo uno dei mercati pi\u00f9 profittevoli del nostro Paese. Di seguito una carrellata di startup che si sono contraddistinte e lungi da essere l\u2019elenco completo:<\/p>\n\n\n\n Startup milanese, ma con i piedi nelle Marche, nasce nel 2013 per produrre calzature da uomo, due anni fa apre alle calzatura da donna ed esattamente a novembre scorso punta all\u2019abbigliamento. Con 20 milioni di fatturato nel 2022<\/strong> ed una crescita del 60%<\/strong> rispetto all\u2019anno precedente \u00e8 una startup che fonda l\u2019artigianato made in Italy con l\u2019hi-tech. Nasce quindi come e-commerce senza nessun passaggio intermedio che faccia gonfiare i prezzi tra l\u2019artigiano ed il cliente, per poi puntare il legame tra negozio online e fisico. Insomma una startup che sta diventando un vero e proprio brand.<\/p>\n\n\n\n Tailoritaly \u00e8 stato uno dei primi e-commerce per la personalizzazione degli abiti e accessori made in Italy, potendo selezionare la forma, colori e dettagli. Nel 2016 il 51% della fashion startup \u00e8 stato acquisito dal gruppo Miroglio Fashion<\/em><\/strong>. Seguendo una strategia omnichannel, Tailoritaly ha lanciato nel 2018 il suo primo punto vendita fisico a Milano all\u2019interno del Coin di Piazza Cinque Giornate.<\/p>\n\n\n\n Dis (Design Italian Shoes) \u00e8 una fashion startup<\/strong> marchigiana fondata nel 2015 che crea ed offre online scarpe su misura ed accessori personalizzabili. Dopo aver avuto un finanziamento di 150 mila euro da vari investitori tra cui Nuvolab<\/strong>, societ\u00e0 di venture accelerator innovation, nel 2015 la startup ha scelto di lanciare una campagna di crowdfunding tramite Mamacrowd per finanziare progetti quali: la scansione del piede tramite mobile app o attraverso postazioni touch screen nei negozi fisici, e per un\u2019ulteriore espansione nei mercati internazionali. L\u2019azienda \u00e8 presente in 11 Paesi e in pi\u00f9 di 50 punti vendita<\/strong> nel mondo.<\/p>\n\n\n\n VEGEA \u00e8 l\u2019acronimo per Vegan-VEG e GEA-Mother Earth<\/em>\u00a0che identifica la prossima generazione di alternative ai materiali completamente a base di petrolio e di derivazione animale. La startup produce\u00a0\u00a0biomateriali innovativi<\/strong>\u00a0caratterizzati dall\u2019alto contenuto di materie prime vegetali, rinnovabili e riciclate. Materiale dalle medesime caratteristiche fisiche della pelle di origine animale ma derivata dagli scarti della lavorazione del vino. Insomma, startup che punta tutto sulla sostenibilit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n Anche Re-bello \u00e8 una startup che mira alla sostenibilit\u00e0. Il marchio altoatesino con sede a Pineta di Laives, in provincia di Bolzano, nasce in realt\u00e0 nel 2012 a Rotterdam. Per i prodotti da un lato si serve esclusivamente di fibre eco-sostenibili<\/strong>, caratterizzate da comfort superiori a quelle utilizzate a oggi nel settore moda, dall\u2019altro della ricerca effettuata attraverso collaborazioni con i centri di ricerca<\/strong> delle pi\u00f9 avanzate universit\u00e0 e con gli stessi produttori. Le collezioni Re-Bello sono prodotte con fibre come eucalipto, bamboo, cotone organico, lana riciclata, cipresso. La ricerca e lo studio di queste materie sono continui e rappresentano il principale impegno aziendale: raggiungere l\u2019eccellenza attraverso lo studio e l\u2019innovazione.<\/p>\n\n\n\nLe caratteristiche che deve avere una startup di abbigliamento<\/h2>\n\n\n\n
Startup della moda e innovazione, un legame stretto<\/h2>\n\n\n\n
Il mercato<\/h2>\n\n\n\n
Brand di moda: come integrano l\u2019IA<\/h2>\n\n\n\n
Startup di abbigliamento, quali sono in Italia<\/h2>\n\n\n\n
Velasca<\/a><\/h3>\n\n\n\n
Tailoritaly<\/a><\/h3>\n\n\n\n
DIS<\/a><\/h3>\n\n\n\n
Vegea<\/a><\/h3>\n\n\n\n
Re-Bello<\/a><\/h3>\n\n\n\n
Intervista a David Clementoni di Italian Artisan<\/h2>\n\n\n\n