{"id":1047,"date":"2024-03-13T14:17:11","date_gmt":"2024-03-13T14:17:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/?p=1047"},"modified":"2024-04-26T12:37:21","modified_gmt":"2024-04-26T12:37:21","slug":"digital-pr-il-potere-delle-relazioni-online-per-il-successo-della-tua-startup","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/2024\/03\/13\/digital-pr-il-potere-delle-relazioni-online-per-il-successo-della-tua-startup\/","title":{"rendered":"Digital PR: il potere delle relazioni online per il successo della tua startup"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Digital PR, o Pubbliche Relazioni Digitali, rappresentano l\u2019evoluzione delle tradizionali Pubbliche Relazioni. Mentre le PR tradizionali coinvolgono i media offline come agenzie stampa, televisioni, quotidiani e radio, le Digital PR si estendono anche agli influencer, youtuber, instagrammer, blogger e magazine online, nonch\u00e9 alle nuove forme di comunicazione come newsletter e podcast.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo significa che gli interlocutori delle Digital PR sono coloro che hanno un seguito, follower e network online. Per le startup, in particolare, le Digital PR offrono vantaggi e benefici significativi, consentendo loro di raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio, aumentare la visibilit\u00e0 del brand e costruire relazioni solide con influencer e media digitali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grazie alle Digital PR le startup possono&nbsp;<strong>generare lead<\/strong>. Creando contenuti di qualit\u00e0 e collaborando con gli influencer pertinenti, le startup possono raggiungere un nuovo pubblico e far conoscere il loro progetto. Inoltre, le Digital PR consentono alle aziende di ottenere credibilit\u00e0 nel settore e mostrare l\u2019impegno nei confronti del marchio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Indice degli argomenti<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cosa sono le Digital PR<\/li>\n\n\n\n<li>Come fare Digital PR\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le caratteristiche<\/li>\n\n\n\n<li>Il Piano di comunicazione della Digital PR<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Cosa fa un Digital PR specialist<\/li>\n\n\n\n<li>Quanto si guadagna nelle Digital PR<\/li>\n\n\n\n<li>Il Digital PR \u00e8 utile ai brand<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa sono le Digital PR<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Pubbliche relazioni digitali rappresentano un\u2019evoluzione del tradizionale Ufficio Stampa. L\u2019Ufficio Stampa si concentra principalmente sulla gestione delle relazioni con i media tradizionali, come giornali, riviste, radio e televisione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Queste attivit\u00e0 sono utilizzate per stabilire e mantenere relazioni con i soggetti che creano contenuti online, come blogger, influencer e giornalisti digitali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Digital PR si basano sulla creazione di contenuti di qualit\u00e0 e sulla promozione di questi attraverso canali digitali come blog, social media, podcast e video online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019obiettivo principale delle Digital PR \u00e8 ottenere visibilit\u00e0 e credibilit\u00e0 online, aumentando la&nbsp;<strong>consapevolezza del brand<\/strong>&nbsp;e generando interesse e coinvolgimento da parte del pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A differenza delle&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.startupbusiness.it\/advertising-quanto-deve-spendere-una-startup\/85423\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">strategie di advertising<\/a>&nbsp;o sponsorizzazione, le Digital PR si basano sulla costruzione di relazioni autentiche e durature con i creatori di contenuti online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo approccio permette di raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio e di creare un impatto duraturo, poich\u00e9 i contenuti vengono condivisi e diffusi da persone influenti e fidate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, offrono la possibilit\u00e0 di monitorare e misurare l\u2019efficacia delle attivit\u00e0 di promozione online, grazie all\u2019utilizzo di strumenti di analisi e di monitoraggio delle performance. Questo permette di valutare l\u2019impatto delle attivit\u00e0 di Digital PR e di apportare eventuali modifiche o miglioramenti per ottenere risultati sempre pi\u00f9 efficaci.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In conclusione, le Digital PR rappresentano una evoluzione del classico Ufficio Stampa, poich\u00e9 si concentrano sulla promozione attraverso le relazioni con i creatori di contenuti online, offrendo un approccio pi\u00f9 ampio e misurabile per aumentare la visibilit\u00e0 e la credibilit\u00e0 del brand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come fare Digital PR<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La chiave sta in un mix di persone e tecnologia. Imparare a utilizzare alcuni software utili a migliorare la&nbsp;<strong><em>brand reputation<\/em><\/strong>&nbsp;e<em>&nbsp;<strong>brand awareness<\/strong><\/em>. Le Digital PR non servono quindi per sponsorizzare, ma sempre per&nbsp;<strong>informare<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le caratteristiche<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le tre caratteristiche vincenti per una attivit\u00e0 di Digital PR possono essere tre:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La&nbsp;<strong>connessione<\/strong>: riguarda la fase progettuale, ovvero il&nbsp;<strong>piano<\/strong>\/strategia che la Digital PR struttura con il cliente per il raggiungimento dei suoi obiettivi. In questo caso la Digital PR lega il bisogno del cliente con un altro soggetto facente parte del suo network e che, anche se dal business differente, possiede qualche caratteristica in comune, o meno, utile a raggiungere proprio l\u2019obiettivo del cliente. La Digital PR connette cos\u00ec due soggetti per creare valore.<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019<strong>obiettivo<\/strong>: riguarda l\u2019obiettivo del Piano o progetto che la Digital PR struttura con il cliente per creare un valore, nuovo e magari innovativo e che fa notizia (<em>notiziabilit\u00e0<\/em>). Non si tratta semplicemente di aumentare il \u201crumore\u201d della rete aumentando i contenuti, ma di ideare contenuti notiziabili in maniera creativa, che riescano a comunicare, a far percepire al destinatario, in maniera immediata, il valore di quel contenuto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gestione e strategia della connessione<\/strong>: la Digital PR deve avere le competenze necessarie per gestire sia la notiziabilit\u00e0 che la connessione. Non deve fermarsi al semplice invio della comunicazione tramite comunicato stampa a tutti i suoi contatti del proprio database o&nbsp;<strong>agenda<\/strong>, ma creare delle opportunit\u00e0, magari offrendo un\u2019esclusiva, magari attraverso la&nbsp;<strong>personalizzazione della email<\/strong>&nbsp;utilizzata per comunicare la notizia o comunicato stampa: i giornalisti per esempio ricevono un numero spropositato di comunicati stampa tramite email, e la maggior parte provengono proprio dalle Digital PR: ecco che inviare una email non scarna, ma accompagnata da una presentazione della notizia, del brand o di s\u00e9 stessi, pu\u00f2 fare la differenza sulla scelta del giornalista di accoglierla, leggerla, o meno. La Digital PR deve quindi creare una&nbsp;<strong>strategia di comunicazione<\/strong>&nbsp;che abbia al centro un criterio di priorit\u00e0 \u2013 a chi inviare il comunicato \u2013 e allo stesso tempo un criterio di qualit\u00e0 \u2013 come comunicarlo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Il Piano di comunicazione della Digital PR<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.startupbusiness.it\/piano-di-comunicazione-cose-come-farlo-ed-esempi\/118554\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">piano di comunicazione<\/a>&nbsp;o strategia ottimale per una Digital PR deve avere almeno 3 cantieri di lavorazione:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1. Due diligence<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Definizione del posizionamento e della strategia di comunicazione con il cliente<\/li>\n\n\n\n<li>Impostazione dei contenuti, dei materiali stampa base e mailing list ad hoc (testate online e offline, blog ecc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Predisposizione di un PED\/calendario di comunicazione che comprenda comunicazioni ufficiali della societ\u00e0 ed editoriali costruiti ad hoc<\/li>\n\n\n\n<li>Incontri\/call periodiche di allineamento con il cliente<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">2. Attivit\u00e0 di set-up<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Supporto e gestione eventuali partnership editoriali<\/li>\n\n\n\n<li>Monitoraggio e invio rassegna stampa magari tramite tool ad hoc<\/li>\n\n\n\n<li>Report finale sui risultati<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">3 . Ufficio stampa<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Redazione e diffusione di comunicati stampa legati a news rilevanti, investimenti, eventi cui il cliente presenzia ecc.; di contenuti (editoriali) per mantenere costante il flusso della comunicazione, feed social e sito internet<\/li>\n\n\n\n<li>Gestione delle comunicazioni con i partner e organizzazione di incontri con giornalisti italiani (stampa, tv e radio)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa fa un Digital PR specialist<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un professionista delle pubbliche relazioni digitali \u00e8 un professionista che si coordina con altri soggetti, come per esempio il&nbsp;<strong><em>web<\/em><\/strong><em>&nbsp;<strong>reputation manager<\/strong><\/em>, figura che si occupa proprio della valutazione del sentiment positivo, negativo o neutro di tutte le conversazioni che ci sono in rete su un prodotto, servizio, brand o argomento relativo all\u2019azienda in cui lavora. Inoltre deve coordinarsi con il&nbsp;<strong><em>community manager<\/em><\/strong>, figura che alle volte si trova a gestire le crisi reputazionale del brand, attraverso la community con le eventuali ondate di conversazioni negative.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, aiuta le azienda ad ottenere gli obiettivi che si prefiggono, come per esempio il&nbsp;<strong>posizionamento<\/strong>&nbsp;all\u2019interno del mercato, acquisire&nbsp;<strong>autorevolezza<\/strong>&nbsp;o&nbsp;<strong>credibilit\u00e0<\/strong>&nbsp;per trovare nuovi investitori, o&nbsp;<strong>visibilit\u00e0 mediatica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ecco il Digital PR specialist si differenzia dal Marketing specialist o dal Web Content Strategist proprio perch\u00e9 il suo tipo comunicazione non si basa solamente sul raggiungimento dell\u2019utente finale per vendere il prodotto attraverso magari le campagne marketing, ma per comunicare un aspetto aziendale (es. vision, mission, servizio, prodotto, iniziativa, partnership ecc.) rispettando il brand dell\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un aspetto delicato del ruolo di esperto delle relazioni pubbliche digitali \u00e8 proprio la mappatura degli influencer o blogger. Se da un lato esistono per\u00f2 dei tool anche gratuiti (esempio quelli di KOL), dall\u2019altro lato per schedulare la propria rete di interlocutori deve avere una&nbsp;<strong>conoscenza specifica del settore<\/strong>, per individuare i player che possono rivelarsi appunto degli influencer. Infatti il lavoro che attua con il community manager \u00e8 quello di formare degli influencer, ovvero fare di alcune persone dei&nbsp;<strong><em>brand ambassador<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quanto si guadagna nelle Digital PR<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il Digital PR specialist lavora nelle web agency o come freelance per diverse aziende. Ultimamente per\u00f2 sempre pi\u00f9 agenzie di comunicazione tradizionali cercano figure professionali specializzate nell\u2019online.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo stipendio medio varia a seconda delle entrate, dipese dalla portata del progetto, incarico. In genere&nbsp;<strong>la retribuzione oscilla tra i 1.300 e i 2.000 euro al mese&nbsp;<\/strong>per figure di media esperienza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un professionista delle pubbliche relazioni digitali per un singolo progetto pu\u00f2 guadagnare invece&nbsp;<strong>dai 6 mila euro ai 40 mila euro<\/strong>&nbsp;se il cliente \u00e8 una PMI. E per le realt\u00e0 aziendali pi\u00f9 grandi, la spesa sicuramente triplica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il Digital PR \u00e8 utile ai brand<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le pubbliche relazioni digitali\u00a0 sono importanti in quanto utili a influenzare le decisioni di acquisto. Le aziende che vogliono avere una buona\u00a0<strong>web reputation<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>brand awareness<\/strong>\u00a0si affidano alle Digital PR perch\u00e9 in grado di relazionarsi con i creatori di contenuti (es. giornalisti, blogger, influencer), fare networking, e quindi arrivare a utenti o aziende che una semplice campagna marketing, advertising o sales manager e key account manager non sarebbero in grado di raggiungere. Allo stesso tempo \u00e8 un lavoro rischioso, che pu\u00f2 provocare un effetto boomerang negativo: anzich\u00e9 migliorare l\u2019immagine del brand, la potrebbe ledere.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Fonte: startupbusiness.it, di Giacomo Mele, 19 Lug 2023, https:\/\/www.startupbusiness.it\/digital-pr-cosa-sono-e-perche-servono\/123073\/<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In un mondo sempre pi\u00f9 digitalizzato anche le Pubbliche Relazioni stanno evolvendo, mutando la loro metodologia e le competenze necessarie<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1133,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[11,3],"tags":[],"class_list":["post-1047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-startup"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/rodion-kutsaiev-0VGG7cqTwCo-unsplash.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1047","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1047"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1047\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1139,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1047\/revisions\/1139"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1133"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1047"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1047"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1047"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}