La prospettiva della Moda Circolare sta contribuendo a cambiare il mercato, ma serve tanta collaborazione e un alto grado di innovazione per creare una nuova economia tessile, in linea con i principi della circular economy. Dal\u2019eco-pelle derivata dai funghi o dalle proteine di collagene, alla seta sintetizzata in laboratorio imitando il DNA dei ragni, siamo destinati a collezioni sempre pi\u00f9 sostenibili ed eco-friendly<\/p>\n\n\n\n
Prima o poi arriva sempre il momento in cui ci si ritrova a volersi disfare di un indumento, perch\u00e9 ormai consumato, perch\u00e9 stretto, corto, largo o semplicemente perch\u00e9 non ci piace pi\u00f9. Secondo una ricerca della Fondazione Ellen MacArthur (dal titolo\u00a0A New Textiles Economy: Redesigning fashion\u2019s future<\/a><\/em>) il\u00a073% di questi vestiti finisce per essere sepolto in discarica o incenerito<\/strong>, il che equivale a bruciare un camion della spazzatura pieno di prodotti tessili ogni secondo; il\u00a012% viene riciclato<\/strong>, ma per lo pi\u00f9 si tratta di applicazioni a basso valore difficili da rimettere in circolo, come pezzame ad uso industriale utilizzato per la pulizia e la manutenzione;\u00a0solo l\u20191% finisce per chiudere il ciclo<\/strong>, trasformandosi in altrettanti nuovi abiti.<\/p>\n\n\n\n Oltre a costituire un enorme spreco, l\u2019industria della moda consuma una quantit\u00e0 spropositata di fibre vergini: sempre secondo la Ellen MacArthur, per produrre 1 chilo di indumenti di cotone si impiegano 3 chili di sostanze chimiche<\/strong>; pi\u00f9 di 3 trilioni di bottiglie di plastica <\/strong>vengono usate per produrre vestiti ogni anno; e la produzione tessile usa 100 miliardi di metri cubi di acqua ogni anno<\/strong>, rappresentando il 4% del prelievo globale di acqua dolce. Ecco che diventa sempre pi\u00f9 importante guardare nella direzione di un Sustainable Fashion<\/a> o meglio di un Circular Fashion.<\/p>\n\n\n\n Esplorare l\u2019uso di materiali alternativi pionieri di modelli di business sostenibili, sfruttare la potenza del design e trovare inedite modalit\u00e0 per scalare tecnologie e soluzioni con un basso impatto ambientale<\/strong>, sono tutti elementi necessari per creare una nuova economia tessile in cui i vestiti sono progettati per durare pi\u00f9 a lungo, essere indossati di pi\u00f9 e quindi, facilmente noleggiabili, rivendibili e riciclabili,<\/a> senza rilasciare tossine e contribuire all\u2019inquinamento.<\/p>\n\n\n\n Quello del Circular Fashion<\/strong> \u00e8 un modello che d\u00e0 priorit\u00e0 alla sostenibilit\u00e0<\/a> e applica le tre R della Waste Hierarchy<\/strong> (Reduce, Reuse, Recycle) \u2013 pietra angolare delle politiche e della legislazione sui rifiuti dell\u2019Unione Europea e stabilita nella direttiva quadro dell\u2019Unione sui rifiuti (2008\/98\/CE) \u2013 al settore della moda. Ci\u00f2 \u00e8 in netto contrasto con il tradizionale modello lineare di \u201ctake-make-dispose\u201d e sposa il principio pi\u00f9 ampio della Circular Economy<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Ma ancor prima incarna un sistema rigenerativo e sistemico<\/strong> in cui i capi sono progettati, prodotti, utilizzati e gestiti in modo da massimizzarne il valore e la durata e ridurre al minimo la carbon footprint <\/a>dall\u2019inizio alla fine della catena del valore. Iniziative circolari come il programma Worn Wear di Patagonia e l\u2019ascesa di marchi come Eileen Fisher dimostrano la fattibilit\u00e0 e il successo dell\u2019incorporazione di principi circolari nei modelli di business della moda.<\/p>\n\n\n\n L\u2019adozione di pratiche orientate alla filosofia della moda circolare offre numerosi vantaggi dal punto di vista ESG<\/a><\/strong>. A livello ambientale, aiuta a ridurre gli sprechi e a preservare le risorse naturali. Sul piano economico, pu\u00f2 portare a risparmi e a nuove opportunit\u00e0 di business sia per le aziende che per i consumatori. Infine, nel frangente del sociale, promuove migliori condizioni di lavoro e pratiche di lavoro etiche.<\/p>\n\n\n\n Per realizzare un\u2019economia circolare della moda, si possono impiegare diverse strategie. Progettare abiti affinch\u00e9 durino pi\u00f9 a lungo, promuovere modelli di noleggio di abbigliamento, incoraggiare la riparazione e l\u2019upcycling<\/a> e investire in materiali sostenibili sono tutti passi fondamentali.<\/p>\n\n\n\n Nonostante gli evidenti benefici, la transizione verso il Circular Fashion non \u00e8 priva di sfide<\/strong> che attengono alla resistenza dei consumatori, alla necessit\u00e0 di una collaborazione a livello di settore e ai limiti delle attuali tecnologie di riciclaggio. Tuttavia, queste barriere possono essere superate.<\/p>\n\n\n\n Prima di tutto, attraverso i cambiamenti politici e l\u2019educazione dei consumatori<\/strong> a comportamenti sostenibili come l\u2019acquisto di seconda mano e la scelta della qualit\u00e0 rispetto alla quantit\u00e0. Anche l\u2019innovazione tecnologica svolge un ruolo cruciale nel portare avanti l\u2019agenda della moda circolare.<\/p>\n\n\n\n Basti pensare ai software di progettazione 3D<\/strong> che consentono ai designer di creare prototipi virtuali, riducendo significativamente la necessit\u00e0 di campioni fisici e i rifiuti che generano. Inoltre, la Data Analytics<\/strong> pu\u00f2 ottimizzare le catene di approvvigionamento, prevedendo la domanda in modo pi\u00f9 accurato ed evitare dunque la sovrapproduzione.<\/p>\n\n\n\n Poi c\u2019\u00e8 la Blockchain<\/a> <\/strong>che offre un registro decentralizzato a prova di manomissione per tracciare il ciclo di vita di un indumento<\/strong>, dalla materia prima al capo finito. Visibilit\u00e0 che consente ai consumatori di fare scelte informate e rende i marchi responsabili del loro impatto ambientale e sociale.<\/p>\n\n\n\n Poi c\u2019\u00e8 l\u2019Intelligenza Artificiale<\/a><\/strong> che pu\u00f2 prevedere le tendenze in modo pi\u00f9 accurato, aiutando i marchi ad allineare la produzione con la domand<\/strong>a effettiva ed evitare l\u2019eccesso di scorte. Questa tecnologia supporta anche lo sviluppo dei mercati della rivendita e del noleggio, componenti chiave di un modello di Circular Fashion.<\/p>\n\n\n\n Il \u201cfast fashion<\/a><\/strong>\u201d \u00e8 noto per i suoi effetti dannosi sull\u2019ambiente: \u00e8 responsabile di una quantit\u00e0 allarmante di rifiuti tessili, dell\u2019inquinamento delle acque e dell\u2019esaurimento delle risorse naturali. Al di l\u00e0 del costo ambientale, il fast fashion \u00e8 complice anche di gravi problemi sociali, tra cui il diffuso sfruttamento del lavoro.<\/p>\n\n\n\n Un problema che le grandi maison dell\u2019industria del Fashion, del calibro di H&M, Chanel, Ralph Lauren, Stella McCartney<\/strong>, stanno cercando di affrontare e risolvere al pi\u00f9 presto investendo denaro in innovazioni che aiutano a recuperare filato<\/strong> e sostituire materiali vergini con fibre riciclate<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Nel 2017, H&M<\/a><\/strong> ha investito in Renewcell,<\/strong> un\u2019azienda svedese di sustaintech fondata da un gruppo di innovatori del Royal Institute of Technology di Stoccolma nel 2012 oggi nota per una tecnologia di riciclaggio<\/strong> che trasforma le vecchie t-shirt in cotone o abiti realizzati in fibre naturali in nuova materia prima biodegradabile<\/strong>, nota come Circulose<\/strong>, da poter riutilizzare per realizzare altri capi, come gi\u00e0 successo con i jeans di Levi\u2019s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n I modelli 502 da uomo e High Loose da donna della collezione Wellthread (la linea sostenibile del marchio) sono infatti realizzati con un 60% di cotone organico proveniente dalla Turchia, il 20% di denim riciclato e il 20% di Circulose con una riduzione dell\u2019impronta idrica, chimica e di emissioni di CO2. Nel caso di Levi\u2019s i jeans nascono gi\u00e0 per essere riciclati in ogni loro parte, dal materiale alle finiture, secondo la logica della circular economy<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Sempre a proposito di H&M segnaliamo un\u2019interessante sperimentazione di Circular Fashion contro il textile waste avviato dalla H&M Foundation con la Green Machine<\/a><\/p>\n\n\n\n Ad agosto 2020 Ralph Lauren<\/strong> ha acquisito una quota di minoranza in Natural Fiber Welding<\/strong>, start-up che utilizzando i principi della chimica verde e i processi a circuito chiuso, rivitalizza le fibre riciclate e progetta tessuti in cotone ad alte prestazioni<\/strong>. La piattaforma brevettata CLARUS <\/strong>risolve le prestazioni chiave e la limitazione di produzione delle fibre naturali: il loro formato fisico.<\/p>\n\n\n\nCosa si intende per Circular Fashion<\/h2>\n\n\n\n
Circular Fashion: cosa centra con l\u2019ESG<\/h2>\n\n\n\n
Il ruolo dell\u2019innovazione digitale per la moda circolare<\/h2>\n\n\n\n
La valorizzazione delle risorse naturali alla base del Circular Fashion<\/h2>\n\n\n\n
Fibre rigenerate e fibre naturali per la moda circolare<\/h2>\n\n\n\n
La ricerca verso il Circular Fashion passa anche dalla \u201cchimica verde\u201d<\/h2>\n\n\n\n