{"id":1002,"date":"2024-03-13T13:21:00","date_gmt":"2024-03-13T13:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/?p=1002"},"modified":"2024-03-13T13:21:01","modified_gmt":"2024-03-13T13:21:01","slug":"startup-fashiontech-i-nuovi-imprenditori-riscrivono-le-regole-del-gioco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startupmagazine.it\/index.php\/2024\/03\/13\/startup-fashiontech-i-nuovi-imprenditori-riscrivono-le-regole-del-gioco\/","title":{"rendered":"Startup fashiontech: i nuovi imprenditori riscrivono le regole del gioco"},"content":{"rendered":"\n

Il mondo della moda \u00e8 per definizione innovativo e anche qui \u00e8 in corso la rivoluzione dell\u2019intelligenza artificiale e la transizione green<\/p>\n\n\n\n

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Come si avvia una fashion startup<\/h2>\n\n\n\n

I brand della moda oggi guardano con maggiore interesse le startup fashion per rimanere competitive nel mercato. E l\u2019ultimo rapporto The State of Fashion 2023<\/em> di McKinsey<\/a> dichiara che l\u2019industria della moda ha registrato un aumento dei ricavi del 21% nel 2020-2021<\/strong> e i margini EBITA<\/strong> sono raddoppiati di 6 punti<\/strong> percentuali al 12,3%.<\/p>\n\n\n\n

Ma creare una startup e farla durare \u00e8 gi\u00e0 un\u2019attivit\u00e0 che richiede tanta passione e studio. L\u2019idea innovativa da sola vale zero<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A maggior ragione quando il settore riguarda quello della moda, del fashion, insomma dell\u2019abbigliamento, con tutti le sue ramificazione da fondere con tutte le possibilit\u00e0 offerte oggi dall\u2019innovazione: ecco perch\u00e9 le startup fashion vanno dal settore dell\u2019e-commerce alla tecnologia indossabile, dalla realt\u00e0 aumentata fino all\u2019AI<\/strong>, offrendo nuove esperienze di shopping o comportando un nuovo processo di produzione.<\/p>\n\n\n\n

In un mercato sempre pi\u00f9 tecnologico e variopinto, le startup dovranno competere ed essere vincenti solo se offriranno una strategia vincente sposando alcune caratteristiche: dopo aver chiarito l\u2019idea<\/strong>, la validazione di essa dovr\u00e0 avvenire grazie a un buona analisi di mercato<\/strong><\/a>, quindi dei competitor<\/strong>,<\/a> e messa a punto di un piano strategico<\/strong> seguito dalla sua implementazione<\/strong>. Poi l\u2019utilizzo di alcuni strumenti come l\u2019analisi S.W.O.T<\/strong>., teoria delle cinque forze di Porter e matrice TOWNS<\/strong><\/a>, un modello di management come gli OKR<\/strong><\/a>, KPI<\/strong>, indici e metriche come il ROI, ROE, ROAS e ROS<\/strong><\/a>, potranno sicuramente dare maggior effort nella predisposizione di un business plan<\/strong> o pitch<\/a> da presentare ad eventuali investitori, acceleratori<\/a>, incubatori<\/a>, startup studio<\/a>, fondi o iniziative di open innovation magari promosse proprio da aziende e brand della moda.<\/p>\n\n\n\n

Le caratteristiche che deve avere una startup di abbigliamento<\/h2>\n\n\n\n

Ma fin qui tutto concorre alla veste di startup e imprenditoria<\/a>. Per specificare invece il settore, quello dell\u2019abbigliamento, serviranno ulteriori accorgimenti, quali:<\/p>\n\n\n\n

Creativit\u00e0 e design<\/strong>: la creativit\u00e0 \u00e8 alla base dell\u2019industria della moda e dunque di una startup fashion: tali attivit\u00e0 dovranno sviluppare design di abbigliamento esclusivi e attraenti per distinguersi dalla concorrenza.<\/p>\n\n\n\n

Agilit\u00e0 sulle tendenze<\/strong>: il settore della moda \u00e8 in continua evoluzione, la cui tendenze mutano rapidamente. La rapidit\u00e0 di adattabilit\u00e0 delle startup fashion alle tendenze emergenti servir\u00e0 loro per rimanere competitive.<\/p>\n\n\n\n

Sostenibilit\u00e0<\/strong>: oggi la sostenibilit\u00e0 \u00e8 una delle milestone adottate nei piani industriali e politici di diversi Paesi. Le startup fashion lo realizzano utilizzando materiali ecologici e adottando pratiche aziendali responsabili, come i criteri ESG<\/a>, per ridurre l\u2019impatto ambientale ed attrarre anche investimenti di fondi dedicati a tali metriche e tematiche.<\/p>\n\n\n\n

Partnership: <\/strong>di frequente le startup fashion sono alla ricerca di collaborazioni con altri brand, designer, influencer o celebrit\u00e0 per avere maggiore visibilit\u00e0 e raggiungere nuovi segmenti di mercato. In merito negli ultimi anni sono nati diversi network e realt\u00e0 per il raggiungimento di questo obiettivo, e pi\u00f9 avanti ne daremo prova con l\u2019intervista ad una realt\u00e0 italiana.<\/p>\n\n\n\n

Startup della moda e innovazione, un legame stretto<\/h2>\n\n\n\n

Moda e startup hanno nella propria identit\u00e0 e nome la capacit\u00e0 di adattarsi al cambiamento<\/strong> e in molti casi fanno di questo lo spirito di adattamento alla propria spinta propulsiva. Inoltre l\u2019ambiente competitivo<\/strong> e creativo<\/strong> trovano certamente radici comuni, come il sentiment verso il cliente finale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Eppure il mercato della moda \u00e8 un settore tradizionalmente low tech<\/em>, difficilmente penetrabile da nuovi brand, soprattutto nel contesto italiano. Tuttavia il fenomeno del fashion tech \u00e8 in espansione<\/strong>, permettendo una continua innovazione che render\u00e0 il sistema della moda pi\u00f9 sostenibile e pi\u00f9 aperto.<\/p>\n\n\n\n

Il mercato<\/h2>\n\n\n\n

Il settore della moda nel 2022 ha sfiorato i 107 miliardi<\/strong> secondo le stime di Confindustria Moda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda il settore del fashion tech<\/strong>, a livello globale CDP Venture Capital ricorda che<\/a>: \u201cgli investimenti nel segmento fashion tech hanno registrato un incremento del 18% annuo<\/strong>, passando dai cinque miliardi di dollari del 2016 ai 41,7 miliardi nel 2022<\/strong>, con una tendenza di crescita che prevede il raddoppio dei valori entro il 2030. Anche in Italia il segmento \u00e8 in deciso sviluppo come dimostrano i 46 investimenti avvenuti nel periodo 2020, per un ammontare complessivo di 70 milioni di euro <\/strong>e una media di investimento per operazione di circa 1,5 milioni. Il Metaverso e il Digital Fashion sono i due verticali maggiormente presenti nelle pi\u00f9 recenti operazioni di fundraising\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Proprio CDP Venture Capital ha lanciato con una call nello scorso trimestre il progetto Styleit<\/em><\/strong>, nuovo acceleratore per le startup del settore fashion tech. Con una dotazione di 5,64 milioni di euro<\/strong> indirizzati a 10 startup in fase early-stage, su base annua, con un investimento pre-seed di 113 mila euro e successivi finanziamenti post-accelerazione fino a 200 mila euro. Le startup coinvolte dovranno aver sviluppato servizi o prodotti con focus sulle tecnologie abilitanti per i settori della sostenibilit\u00e0 ambientale<\/strong> applicata ai processi produttivi e alla catena distributiva. Dall\u2019intelligenza artificiale <\/strong>all\u2019e-commerce<\/strong>, dall\u2019upcycling<\/strong> al metaverso<\/strong>, dalla blockchain<\/strong> alla mixed<\/strong> o augmented reality<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Brand di moda: come integrano l\u2019IA<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019IA ha mutato il modo di acquistio nel fashion. Anche nel mondo della moda \u00e8 in atto la rivoluzione dell\u2019intelligenza artificiale<\/strong>. Secondo la Ricerca di Google in collaborazione con Vogue Business<\/a> sui comportamenti di acquisto in Europa, \u201ci consumatori sono disposti anche a spendere di pi\u00f9 con il retailer che usano l\u2019IA per personalizzare i prodotti, migliorare l\u2019esperienza di acquisto online e sviluppare pratiche sostenibili\u201d e \u201c2 persone su 3 si dichiarano entusiaste di usare l\u2019IA per acquistare prodotti di moda e di lusso\u201d.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019IA \u00e8 gi\u00e0 presente in diversi touchpoint del percorso del cliente. I retailer della moda ora usano strumenti di IA per riprodurre l\u2019esperienza di acquisto in negozio al consumatore online. Per esempio tramite Google Lens<\/strong>, strumento di ricerca visiva, con il quale il consumatore pu\u00f2 non affidarsi pi\u00f9 alle descrizioni di un determinato prodotto, ma effettuare ricerche sulla base dell\u2019effettivo aspetto dell\u2019articolo: una volta individuato l\u2019abito firmato, il potenziale acquirente pu\u00f2 utilizzare gli strumenti di prova basati sulla realt\u00e0 aumentata (AR) messi a disposizione dai retailer per verificare che la vestibilit\u00e0 e lo stile siano giusti per lui. E secondo la Ricerca di Google, \u201cil 49% dei consumatori del lusso pensa che i brand che utilizzano l\u2019IA offrano un\u2019esperienza migliore\u201d d\u2019altro canto \u201cesiste tuttavia un grande potenziale per utilizzi ancora pi\u00f9 avanzati degli strumenti di IA\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio \u00e8 stato quello di Benetton<\/strong> che ha adoperato i dati di navigazione e acquisto per fornire ai clienti consigli personalizzati sui prodotti tramite Recommendations AI<\/strong><\/a>. Il brand ha riscontrato che in tali clienti c\u2019\u00e8 stato un aumento del valore di spesa medio del 7% e che il tempo di navigazione sul sito era triplicato.<\/p>\n\n\n\n

Startup di abbigliamento, quali sono in Italia<\/h2>\n\n\n\n

In Italia c\u2019\u00e8 un fermento di startup nel settore della moda, e questo \u00e8 allo stesso tempo uno dei mercati pi\u00f9 profittevoli del nostro Paese. Di seguito una carrellata di startup che si sono contraddistinte e lungi da essere l\u2019elenco completo:<\/p>\n\n\n\n

Velasca<\/a><\/h3>\n\n\n\n

Startup milanese, ma con i piedi nelle Marche, nasce nel 2013 per produrre calzature da uomo, due anni fa apre alle calzatura da donna ed esattamente a novembre scorso punta all\u2019abbigliamento. Con 20 milioni di fatturato nel 2022<\/strong> ed una crescita del 60%<\/strong> rispetto all\u2019anno precedente \u00e8 una startup che fonda l\u2019artigianato made in Italy con l\u2019hi-tech. Nasce quindi come e-commerce senza nessun passaggio intermedio che faccia gonfiare i prezzi tra l\u2019artigiano ed il cliente, per poi puntare il legame tra negozio online e fisico. Insomma una startup che sta diventando un vero e proprio brand.<\/p>\n\n\n\n

Tailoritaly<\/a><\/h3>\n\n\n\n

Tailoritaly \u00e8 stato uno dei primi e-commerce per la personalizzazione degli abiti e accessori made in Italy, potendo selezionare la forma, colori e dettagli. Nel 2016 il 51% della fashion startup \u00e8 stato acquisito dal gruppo Miroglio Fashion<\/em><\/strong>. Seguendo una strategia omnichannel, Tailoritaly ha lanciato nel 2018 il suo primo punto vendita fisico a Milano all\u2019interno del Coin di Piazza Cinque Giornate.<\/p>\n\n\n\n

DIS<\/a><\/h3>\n\n\n\n

Dis (Design Italian Shoes) \u00e8 una fashion startup<\/strong> marchigiana fondata nel 2015 che crea ed offre online scarpe su misura ed accessori personalizzabili. Dopo aver avuto un finanziamento di 150 mila euro da vari investitori tra cui Nuvolab<\/strong>, societ\u00e0 di venture accelerator innovation, nel 2015 la startup ha scelto di lanciare una campagna di crowdfunding tramite Mamacrowd per finanziare progetti quali: la scansione del piede tramite mobile app o attraverso postazioni touch screen nei negozi fisici, e per un\u2019ulteriore espansione nei mercati internazionali. L\u2019azienda \u00e8 presente in 11 Paesi e in pi\u00f9 di 50 punti vendita<\/strong> nel mondo.<\/p>\n\n\n\n

Vegea<\/a><\/h3>\n\n\n\n

VEGEA \u00e8 l\u2019acronimo per Vegan-VEG e GEA-Mother Earth<\/em> che identifica la prossima generazione di alternative ai materiali completamente a base di petrolio e di derivazione animale. La startup produce  biomateriali innovativi<\/strong> caratterizzati dall\u2019alto contenuto di materie prime vegetali, rinnovabili e riciclate. Materiale dalle medesime caratteristiche fisiche della pelle di origine animale ma derivata dagli scarti della lavorazione del vino. Insomma, startup che punta tutto sulla sostenibilit\u00e0. Ne avevamo scritto in questo articolo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Re-Bello<\/a><\/h3>\n\n\n\n

Anche Re-bello \u00e8 una startup che mira alla sostenibilit\u00e0. Il marchio altoatesino con sede a Pineta di Laives, in provincia di Bolzano, nasce in realt\u00e0 nel 2012 a Rotterdam. Per i prodotti da un lato si serve esclusivamente di fibre eco-sostenibili<\/strong>, caratterizzate da comfort superiori a quelle utilizzate a oggi nel settore moda, dall\u2019altro della ricerca effettuata attraverso collaborazioni con i centri di ricerca<\/strong> delle pi\u00f9 avanzate universit\u00e0 e con gli stessi produttori. Le collezioni Re-Bello sono prodotte con fibre come eucalipto, bamboo, cotone organico, lana riciclata, cipresso. La ricerca e lo studio di queste materie sono continui e rappresentano il principale impegno aziendale: raggiungere l\u2019eccellenza attraverso lo studio e l\u2019innovazione.<\/p>\n\n\n\n

Intervista a David Clementoni di Italian Artisan<\/h2>\n\n\n\n

Nel settore del fashion tech italiano abbiamo pensato di chiedere l\u2019andamento e le caratteristiche direttamente a David Clementoni<\/strong>, presidente e co-fondatore di Italian Artisan<\/a>. Italian Artisan<\/strong> \u00e8 una piattaforma digitale B2B che dalle PMI alle Corporate, dagli imprenditori alle startup, aiuta i brand internazionali a connettersi facilmente con le aziende e gli artigiani italiani. Una rete che ad oggi conta 800 artigiani<\/strong> e 18mila marchi internazionali<\/strong> per una distribuzione geografica che copre 32 Paesi<\/strong>. A fine 2022 inoltre la societ\u00e0 ha ricevuto un finanziamento da 1,3 milioni di euro di cui 500mila da business angel internazionali e 800mila dal fondo Primo Ventures.<\/p>\n\n\n\n

Quante start-up avete come partner e quali caratteristiche intravedete nelle startup del fashion tech tali da poter competere nel mercato della moda?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le tre principali caratteristiche che conferiscono un vantaggio competitivo alle startup del fashion tech nel settore della moda includono:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 L\u2019innovazione tecnologica<\/strong>: il settore della moda \u00e8 in continua evoluzione, e le startup di successo dimostrano di essere leader nell\u2019adozione delle tecnologie pi\u00f9 avanzate. Questo obiettivo \u00e8 rivolto alla semplificazione di tutti i processi legati alla moda, tenendo sempre il passo con le ultime tendenze tecnologiche.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 La sostenibilit\u00e0<\/strong>: l\u2019incremento della consapevolezza ambientale sta spingendo il mondo della moda verso la sostenibilit\u00e0. Le startup che incorporano pratiche sostenibili nella loro filosofia aziendale non solo a livello ambientale, ma anche in termini economici e sociali, guadagnano il sostegno di tutti gli attori coinvolti. La sostenibilit\u00e0 \u00e8 un punto di forza rilevante.<\/p>\n\n\n\n

\u2013 La flessibilit\u00e0<\/strong>: la moda \u00e8 altamente influenzata dalle tendenze e dalle fluttuazioni del mercato. Le startup devono dimostrare agilit\u00e0, essendo in grado di adattarsi rapidamente alle mutevoli esigenze e alle nuove tendenze. La capacit\u00e0 di produrre rapidamente nuove collezioni o personalizzare prodotti rappresenta un vantaggio cruciale.<\/p>\n\n\n\n

Italian Artisan aiuta le aziende anche per l\u2019internazionalizzazione?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Italian Artisan non solo supporta i marchi internazionali nella creazione di collezioni Made in Italy, ma \u00e8 anche un elemento chiave in una catena di produzione e distribuzione trasparente. Questo significa che mettiamo in risalto l\u2019abilit\u00e0 artigianale, il frutto del lavoro di sarti, pellettieri, calzolai, conciatori e di molti altri professionisti. Questi artigiani hanno creato e continuano a sostenere l\u2019economia italiana con il loro impegno quotidiano. Per i produttori, Italian Artisan rappresenta un\u2019opportunit\u00e0 unica di visibilit\u00e0 nei confronti di marchi e clienti internazionali, che altrimenti sarebbero difficili da raggiungere<\/strong>. Ogni stagione, il numero di queste opportunit\u00e0 cresce costantemente. Grazie all\u2019aggregazione, alla tecnologia e ai servizi centralizzati che offriamo, le aziende partner possono competere nei mercati internazionali con gli stessi strumenti delle grandi aziende<\/strong>, mantenendo la loro competitivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Come stanno vivendo le aziende del vostro network in questo periodo di forte inflazione e innalzamento dei tassi dovuta anche ai diversi conflitti in Ucraina e Medio-Oriente?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Molti produttori stanno soffrendo la crisi Ucraina per la cancellazione degli ordinativi dal mercato Russo<\/strong>. Le aziende del nostro network che avevano un portafoglio clienti diversificato su pi\u00f9 Paesi naturalmente hanno controbilanciato rafforzandosi su mercati pi\u00f9 stabili<\/strong>. Per il conflitto in Medio Oriente \u00e8 ancora presto vederne gli effetti sugli ordinativi. Nel caso di Italian Artisan la dipendenza da questi Paesi \u00e8 marginale: il nostro focus \u00e8 Nord America ed Europa dove ci stiamo espandendo molto. I tassi di interesse<\/strong> mettono pressione sui prezzi e in generale su tutte le categorie, non solo sul Fashion. Ma ricordiamoci che i clienti sono sempre molto attenti alla qualit\u00e0 del Made in Italy su cui i nostri produttori non fanno compromessi.<\/p>\n\n\n\n

Tra le diverse tipologie di startup o aziende partner di Italian Artisan, qual \u00e8 il trend di settore del 2023 e quale sar\u00e0 quello del 2024?<\/em><\/p>\n\n\n\n

L\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0<\/strong> in tutti i suoi aspetti \u00e8 sicuramente l\u2019aspetto per cui la maggior parte delle aziende partner ripongono l\u2019attenzione. In questo senso, Italian Artisan promuove un modello di produzione distribuita sostenibile a livello ambientale e sociale, che punta a una politica anti-spreco, ottimizzando la collaborazione con la gestione dei produttori\/fornitori e proponendo ai clienti un servizio personalizzato per la pianificazione degli ordini. Cosi facendo, ogni brand produce secondo quantitativi in linea con le reali previsioni di vendita.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni esempi di startup partner che integrano AI o puntano alla sostenibilit\u00e0 dei processi e materiali?<\/em><\/p>\n\n\n\n

La Gallia<\/em><\/strong> ha affidato le sue produzioni ad artigiani italiani che credono nell\u2019intramontabile artigianato Made in Italy e non si concentrano solo sulla quantit\u00e0. Grazie a questo, le loro borse hanno una \u201cdurata senza tempo\u201d. Le scarpe di Sarah Maier<\/em><\/strong> sono realizzate in pelle 100% e realizzate da artigiani utilizzando tecniche sostenibili e materie prime. Il brand Lola Tong<\/em><\/strong> \u00e8 dedicato alla moda sostenibile e responsabile, selezionando con cura tessuti premium e durevoli che possono durare per decenni. Lola Tong \u00e8 il primo marchio sostenibile Made in Italy che mette in mostra gli stilisti dietro ogni capo. (Foto di Cesar La Rosa<\/a> su Unsplash<\/a> )<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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